又一鞋业巨头衰落: 曾面临员工讨债, 今关店3000多家, 已濒临破产

又一鞋业巨头衰落: 曾面临员工讨债, 今关店3000多家, 已濒临破产

然而,近年来,随着国内技术制造水平的不断提高,安踏、李宁等体育品牌如雨后春笋般涌现,逐步打破了阿迪、耐克等国际品牌占据国内市场一半的局面。

得益于多品牌战略的有效实施,安踏去年的营收和净利润均创下新高,连续5年保持两位数增长。

安踏、李宁等国内"新鞋王"正在书写自强不息、蓬勃发展的新篇章。

安踏目前在中国占据主导地位。

安踏已经与许多NBA球星签约,比如加内特、斯科拉、弗朗西斯、隆多和帕森斯。

但这些人并没有真正提高安踏的影响力,直到安踏签下克莱汤普森。

在克莱的影响下,很多美国人都知道了安踏这个品牌,克莱也很争气连拿总冠军,安踏看来是想把他打造成当年耐克的乔丹,通过克莱的中国之行,我们就可以看出来,通过一系列的活动,安踏已经逐渐成为国内运动品牌的领导者。

丝芙兰国贸店丝芙兰全美关店 图-1

国内体育品牌市场一直处于竞争态势。

在安踏、李宁等"新鞋王"不断壮大的同时,一些体育品牌却在走下坡路。

比如曾经的中国鞋业之王正在衰落,就是德尔惠。

此前,《福建日报》的一则葡京网站引起了体育品牌圈的关注。

这一消息揭示了德尔惠令人震惊的结局:6.36亿元的债务、工厂、土地和仓库被抵押,曾经也被称为鞋王和李宁安踏分庭抗礼,如今却落得这个地步。

据媒体报道,在德尔惠鼎盛时期,它在中国拥有4000多家门店,但现在门店数量不足1000家。

随着德尔惠的衰落,3000多家商店倒闭,这无疑是一个非常可惜的结果。

德尔惠走上了破产的道路,从其开始筹备香港上市股票的时候就可以看出来了。

2007年,德尔惠准备在香港上市!然而,为德尔惠进行财务整合的福州金财富公司却惹上了事,受到了警方的控制。

这家公司为泉州多家企业做过上市前财务指导,但竟然没在工商注册登记过。

媒体一直传言,德尔惠首席财务官施文被警方控制。

自那以后,德尔惠一直深陷舆论说参与做假账,并一再驳斥谣言毫无帮助。

随后,德尔惠创始人兼总裁丁明亮不得不前往香港终止IPO进程。

丝芙兰概念店丝芙兰全美关店 图-2

后来,德尔惠在中国虽然有3000多家门店。

但此前,盲目扩张的弊病开始显现。

2009年底,临近春节,一些员工聚集在德尔惠总部讨债,可见财政出现了危机。

再后来雪上加霜的事情发生了,创始人丁明亮去世了,弟弟接手了公司,后来也多次碰壁,德尔惠被迫从运动品牌转型为快时尚品牌,也没有成功,最后走向衰落。

德尔惠与安踏、特步都来自于晋江,别的都越发展越好,德尔惠却消失了。

当时被周杰伦代言广告词都家喻户晓,如今也已经成为历史。

业内人士表示,德尔惠业绩下滑的一个重要原因是不注重创新和研发,把握不住市场。

目前的运动品牌,不仅要争取价格,更重要的是,在新产品开发的速度,以及产品的功能、尤其是年轻人最看重的外观都要下功夫。

丝芙兰概念店丝芙兰全美关店 图-3

曾经的风头无两的德尔惠,面临倒闭也给别的公司敲响警钟,紧密结合科技、时尚,不断提出新想法,抓住高端市场才能在激烈的市场竞争环境下发展的更好。

持有大量现金意味着国内体育品牌有资金购买,目前国内品牌,安踏李宁一方面为收购现有细分市场的体育品牌提供后备资金,拓展多品牌经营,另一方面,将国际品牌纳入其控制范围也有利于国际业务的发展,而且布局年轻产业,签约年轻人喜欢的游戏、篮球明星,都有益于品牌的发展。

最近,很多关注电子竞技的朋友都知道,LPL职业圈的snake电子竞技俱乐部更换了东家,更名为LNGaming。

我相信你可以看到李宁收购了snake,并在韩国顶级战队上花了很多钱挖人。

我们对李宁如此富有感到惊讶,电子竞技算是比较昂贵的项目,李宁怎么这么舍得花钱,其实李宁一直在寻求进步转型,登陆时装周,鞋子上春晚宣传,圈了一大票粉丝,自然公司发展的越来越好。

丝芙兰国贸店丝芙兰全美关店 图-4

随着国内经济水平的不断提高,人们有更多的时间来关注和提高个人身体素质,国内体育品牌市场规模也呈现出不断增长的趋势。

众多国内外体育品牌制造商在中国市场上摩拳擦掌,抢占竞争激烈市场环境中的一席之地。

过去一年,国内运动服装行业规模达到约2308亿元,同比增长11.0%。

发表评论

图片表情